Charles & Keith mang định hướng thiết kế và sản xuất các mặt hàng hợp thời trang, đáp ứng xu hướng dựa trên thị hiếu, nhu cầu, tầm vóc và mức thu nhập bình quân hợp lý của người tiêu dùng Châu Á. Chính vì vậy, từ khi về Việt Nam, thương hiệu này đã nhận được sự săn đón nhiệt tình của các tín đồ thời trang.